UMA RECEITA DOCE PARA O SUCESSO: SENSORY MARKETING

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Strawberry Makeup, Tomato Girl, Latte Makeup

Quem acompanhou as tendencias em 2023-2024 sabe: Strawberry girl makeup, glazed donut skin, latte makeup, tomato girl... Por trás dos nomes fofos e estéticas deliciosas, há algo muito maior: sensory marketing. Esse conceito, ensinado no Marketing 101, se baseia na ideia de estimular os sentidos (visão, paladar, tato, olfato e audição) para criar conexões emocionais entre consumidores e marcas.

Hey Hey

Mesmo com a crescente do lifestyle saudável, marcas como Rhode, Skims e Jacquemus apostaram nas "sweet treats" — donuts, cookies, chocolate e afins.

Por quê? Porque elas sabem que o desejo vende.

Rhode

Rhode lançou um gloss com sabor de vanilla cake.

Skims

Skims foi além da campanha visual e trouxe o sensorial para a experiência real do consumidor com pop-ups oferencendo comidas personalizadas.

Jacquemus

Dinner is served! Jacquemus lançou a campanha "A TABLE", onde combina seus produtos com comidas.

O que a psicologia tem a dizer sobre isso?

Estudos mostram que alimentos doces liberam dopamina, neurotransmissor associado ao prazer, motivação e recompensa. Desde a infância, associamos doces a momentos felizes, recompensas por bom comportamento. Quando adultos, essa associação se transforma em uma forma de autocuidado. Um produto com sabor ou nome ativa, mesmo inconscientemente, essa memória afetiva. Então… por que não "se presentear" com um lip gloss de chocolate? Satisfazendo um desejo sem calorias!

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